Макет для печати на пакете: что прислать, чтобы не переделывать

Половина задержек при заказе брендированной упаковки — это переписка про макет. Ниже то, что стоит прислать сразу, чтобы дело сдвинулось с первого письма.

Сразу оговорка: готового макета может и не быть. Исходник дорабатывается под технические требования печати уже на нашей стороне. Но чем ближе то, что вы пришлёте, к списку ниже, тем быстрее и дешевле пройдёт подготовка.

В каком виде присылать логотип

Лучший вариант — векторный файл: AI, EPS, CDR или PDF с сохранёнными кривыми. Вектор масштабируется без потери качества, от небольшого логотипа на фасовочном пакете до крупной запечатки на майке.

Шрифты в векторе переводят в кривые. Иначе на другом компьютере подставится другой шрифт, и надпись поедет.

Почему JPG с сайта не годится

Растровый логотип из презентации или скачанный с сайта — это экранное разрешение. При увеличении до реального размера края становятся рваными, а тонкие элементы пропадают.

Если вектора не осталось, логотип перерисовывают. Это отдельная работа дизайнера, и её лучше запланировать заранее, а не в день согласования макета.

Цвет: плашка по Pantone, а не CMYK

На пакетах используется плашечная печать: под каждый цвет замешивается своя краска и делается своё клише. CMYK с полутонами и градиентами на полиэтилене не печатается — это принципиальное отличие от бумаги.

Отсюда практический вывод: градиенты, тени, размытые переходы и фотографии в макете работать не будут. Их заменяют на плашки, и лучше сделать это на своей стороне, чем узнать на согласовании.

Цвет задают номером по Pantone, а не скриншотом. Монитор светится, краска отражает, и совпадение всегда приблизительное: на восприятие влияют цвет самого пакета, тип полиэтилена и толщина материала. Один и тот же номер на белом ПВД и на цветном ПНД выглядит по-разному.

Что плохо переносится на плёнку

Плёнка тянется, поэтому мелкие детали заплывают. Осторожнее с этим:

• мелкий текст, особенно выворотка — светлые буквы на цветной плашке
• тонкие штрихи и волосяные линии
• сложные вензеля и мелкие засечки
• QR-код: печатать можно, но крупно и на однотонном фоне

Конкретный предел зависит от размера изделия, материала и количества цветов — его уточняют при расчёте. Если сомневаетесь, пришлите макет как есть и спросите: это быстрее, чем переделывать.

Отступы от краёв

Плёнка идёт по машине с допуском, поэтому значимые элементы — логотип, телефон, сайт — не ставят вплотную к краю. У пакетов с вырубной ручкой отдельно учитывается сама вырубка: под ней ничего важного быть не должно, иначе часть логотипа окажется вырезанной.

Нужный отступ зависит от типа пакета и ширины рулона, менеджер скажет его при расчёте.

Почему макет нужен до запуска

Печать идёт по плёнке, и только потом плёнка превращается в пакет: резка, сварка, вырубка ручки. То есть исправить макет после старта печати уже нельзя — материал будет отпечатан.

Поэтому порядок такой: согласовали макет, при необходимости изготовили образец, посмотрели цвет и плотность вживую — и только после этого запускается тираж.

Что прислать менеджеру

• логотип или макет, лучше в векторе
• тип и размер упаковки, на какую сторону печать
• желаемое количество цветов
• номера Pantone, если фирменный стиль их задаёт
• предполагаемый тираж

Этого достаточно для расчёта. Остальное доведём на своей стороне.